2022年4月21日に全国の小売店で発売される『アテント かくさないパッケージ』は、大王製紙株式会社の「かくさないパッケージをつくろう」プロジェクトから生まれた商品。大人用紙パンツに関して、さまざまな世代や立場からの本音や意見を集める中で「店頭での購入時や持ち帰るときに恥ずかしい」「パッケージをもっとおしゃれにしてほしい」という声が多く寄せられたために発足したプロジェクトで、SNSや公式サイト、座談会を通して声を集め、対話を重ねながらデザインを企画・決定しました。
最初は1,000個限定でWEB抽選による販売を実施しましたが、「どこでも買えるようにしてほしい」などの声もあり、店頭発売用にリニューアル。誰でも手軽に購入できるようになりました。